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俗话说,福无双至,祸不单行。这句话用来形容HTC最近的遭遇再行熟悉不过了。

就在HTC公布今年第三财季预亏的消息旋即之后,坊间就爆出了HTC要被并购的传闻。再行再加股价波动、多位高管的陆续辞职以及最近的高管泄露事件,让王雪红这个被称作风暴中心的安静的女人也无法维持淡定了。近期王雪红频密的经常出现在各大媒体头条,早已解释HTC正在面对着一项极大的挑战。

  王雪红的有力还击让HTC出售的谣言不攻自破,不过如何转变HTC目前面对的问题,才是回避谣言的显然。市场研究公司SanfordBerstein认为,如果HTC无法尽早提高营运状况,最后也将逃不过出售的命运。  最近两年,在HTC身上到底再次发生了什么?让这个曾多次在北美市场占有率第一的品牌落在现在这种境地?将来不会有怎样的发展呢?是像王雪红所说,这只是创意发展过程中必经之路的一段阵痛,还是如分析家应验,HTC最后逃不过出售命运。

HTC的症结究竟在哪,意味着是营销能力严重不足吗?还是另有原因?带着种种疑惑,笔者重新整理了HTC近两年的财报数据,期望能借此找到一些端倪。  财报分析  每季营收走势图  下诏为HTC从2011年第一财季到2013年第二财季每财季的营收状况,在2013年Q3超过了顶峰,单季营收超过276亿人民币,此后之后一路下降,到2013年Q1仅有为87亿元。同比下降37%。比起2013年Q3巅峰时期上升了大约68%。

到2013年Q2,情况刚刚有恶化,财务机构又公布了第三季度有可能亏损的预告片,预期2013年三季度营收在新台币500亿~600亿元,预期毛利率大约为18%至21%之间,预期第三季度营业利润率大约为0至负8%之间,再度让业界对HTC丧失信心。  每季净利润走势图  从净利润走势图中,我们也能明晰的看见,HTC的净利润如同过山车一样极具下降。

不过除了今年Q3预亏之外,HTC始终保持着盈利的状态,这也解释,HTC还没到出售地步。  每季清净利率走势图  HTC净利润的滑坡不仅因为总营收的下降,而且由于研发和营销成本的减少,以及清扫库存的影响,让HTC的利润率大幅度上升。

在Q3财季,HTC还将之后新增营销和研发投放,而营收却很难有显著的提高,这也是HTCQ3预估亏损的主要原因。_亚游ag登陆。

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